저장 모비가든 야외용품 유한회사

절강 모비 가든 아웃도어 제품 유한회사(상하이 증권거래소 주식 코드 603908)는 중국 유일의 A주 상장 캠핑 장비 제조사이다. 본사는 절강성취저우시에 위치하며, 수직 통합형 "OEM/ODM + 자체 브랜드" 이중 경영 모델을 운영한다: 첨단 자동화된 '미래 공장'이 핵심 생산 기지 역할을 하고, 모비 가든 브랜드는 전국 500개 이상의 오프라인 매장과 선도적인 전자상거래 플랫폼(텐마오, 징둥, 더우인)을 통해 B2C 판매를 촉진한다. 이 회사는 79/100의 브랜드 열점수를 달성하여 국내 캠핑 장비 시장의 선두를 차지했다.

핵심 사업

캠핑 장비는 모비 가든의 핵심 사업으로, 총 매출의 약 78%를 차지한다. 이 회사는 텐트, 캠핑 의자, 차양 시설, 테이블 및 관련 액세서리 전문으로, 중국의 '프리미엄 캠핑' 트렌드를 정의하는 제품이 되었다. 대표적인 제품 라인에는 "지위안"(_epoch, 시대) 및 "란성"(grand 승리) 텐트 시리즈, 그리고 "하오위에"(밝은 달) 의자 시리즈가 포함되어 있으며, 이들은 국내 프리미엄 캠핑 장비의 미학과 기능적 기준을 확립한 폭발적인 베스트셀러이다. 장비 액세서리로는 캠핑 카트, 캠핑 랜턴, 조리 도구, 수납 박스 등이 포함되어 핵심적인 '숙박' 및 '좌석' 카테고리를 중심으로 제품 생태계를 확장한다.

글로벌 진출

모비 가든은 주로 본사가 위치한 절강성취저우시와 주요 생산 기지를 중심으로 운영되며, 현대적이고 고도로 자동화된 제조 시설을 갖추고 있다. 이 회사는 데카트론 및 콜맨 등 글로벌 아웃도어 브랜드에 핵심 OEM/ODM 파트너로서 서비스를 제공하며, B2B 사업은 국제적으로 확장되어 있다. 국내 진출은 중국 전역에 500개 이상의 오프라인 소매점을 보유하고 있으며, 주요 전자상거래 플랫폼 매장으로 보완된다. 이중 경영 모델은 B2B 계약 제조 서비스와 여러 채널을 통한 B2C 판매를 모두 가능하게 한다.

핵심 경쟁력

모비 가든의 경쟁 우위는 심층적인 제조 전문성과 시장 튠렌드를 신속하게 포착하는 능력의 결합에 있다. 이 회사는 중국 캠핑 산업이 '전문적 야생'에서 '프리미엄 레저'로 전환하는 과정에 핵심 참여자이자 정의자였다. 자체 보유한 현대 생산 기지는 핵심 제품 카테고리에 대한 품질 관리와 원가 우위를 보장한다. "OEM/ODM + 자체 브랜드" 이중 경영 모델은 계약 제조를 통해 수익 안정성을 확보하는 동시에 소비자 브랜드 자산을 구축한다. 2022-2023년 캠핑 붐 기간 동안, 모비 가든의 자체 브랜드는 수많은 중국 가정의 첫 번째 캠핑 장비 세트가 되어 강력한 브랜드 인지도와 고객 충성도를 성공적으로 구축했다.